การเข้าชมเว็บไซต์สามารถรับได้ด้วยวิธีการชำระเงินหรืออินทรีย์ การเลือกอย่างใดอย่างหนึ่งขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของแต่ละธุรกิจอย่างไรก็ตามการรวมสองกลยุทธ์สามารถเป็นทางเลือกที่มีประโยชน์สำหรับแบรนด์ใด ๆ
การเลือกกลยุทธ์ที่ดีที่สุดเพื่อให้ได้ปริมาณการใช้งานอาจเป็นงานที่ออกจากธุรกิจใด ๆ ที่ต้องการโดดเด่นบนอินเทอร์เน็ตด้วยความสงสัย แต่การรวมกันของทั้งสองกลยุทธ์สามารถเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจและเป็นประโยชน์ที่จะให้ผลลัพธ์ที่ดีทั้งในระยะสั้นและระยะยาว
ทั้งสองวิธีในการเพิ่มอัตราการเข้าชมเว็บไซต์เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล
การจราจรเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับแบรนด์ใด ๆ ที่อยู่บนอินเทอร์เน็ตแล้วเราจะเห็นสาเหตุหลักของมัน
ทำไมการดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์จึงมีความสำคัญ?
เมื่อแบรนด์ตัดสินใจที่จะออนไลน์ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของพวกเขาคือการรับส่งข้อมูล ด้วยวิธีนี้คุณจะสามารถมองเห็นได้ด้วยการแสดงตนเสมือนของคุณ
การเข้าชมในเครือข่ายจะรับผิดชอบในการดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์และสำหรับผู้ที่ไม่เคยได้ยินแบรนด์ของคุณเพื่อให้รู้จักผ่านสื่อนี้
การได้รับผู้เข้าชมเป็นสิ่งสำคัญ แต่วัตถุประสงค์ที่อยู่เบื้องหลังพวกเขานั้นกว้างกว่ามาก
ผู้เข้าชมจะไม่ร่วมมือกันมากในการเติบโตของแบรนด์หากพวกเขาอยู่คนเดียวในระดับนี้เป็นสิ่งสำคัญที่พวกเขาย้ายไปอีกระดับหนึ่งและกลายเป็นผู้นำ
ลูกค้าเป้าหมายคือผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณด้วยความตั้งใจในการซื้อที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นซึ่งทำให้คุณสามารถเข้าถึงข้อมูลส่วนบุคคลได้และด้วยเหตุนี้จึงเริ่มมีความสัมพันธ์กับแบรนด์ของคุณ
การเพิ่มผู้ชมที่เว็บไซต์ของคุณได้รับสำหรับการแปลงที่ตามมาสามารถทำได้ด้วยวิธีการชำระเงินและ / หรือสารอินทรีย์
โดยไม่คำนึงถึงรูปแบบที่เลือกเพื่อให้บรรลุจุดประสงค์นี้สิ่งสำคัญคือการสร้างแบรนด์ให้เติบโตขึ้น
วิธีสร้างปริมาณการใช้งานเว็บไซต์จาก Google
ดังที่เราเพิ่งกล่าวถึงมีสองวิธีในการสร้างปริมาณการใช้งาน: ผ่านโฆษณาที่ชำระเงินและ / หรือผ่านวิธีการทั่วไป
สื่อที่ชำระเงินเช่นโฆษณาของ Google ที่เราจะเห็นในภายหลังนำมาซึ่งการเข้าชมระยะสั้นในขณะที่ผลกระทบของการตลาดขาเข้าหรือการตลาดที่น่าดึงดูดทำให้เกิดการรับส่งข้อมูลในระยะยาว
การตลาดขาเข้าเป็นกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นการดึงดูดผู้บริโภคในอนาคตผ่านเนื้อหาที่น่าสนใจโดยไม่ต้องพูดถึงหรือโฆษณาแบรนด์ที่ผลิตเนื้อหานี้
ด้วยวิธีนี้ช่วยให้ดึงดูดผู้ชมได้อย่างเป็นธรรมชาติโดยการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพและคุณค่าสำหรับผู้อ่าน
เพื่อให้เนื้อหานี้เข้าถึงสาธารณะ SEO (Search Engine Optimization) เป็นสิ่งจำเป็นด้วยวิธีนี้เราปรับปรุงเนื้อหาของเราให้ปรากฏในผลลัพธ์แรกในเครื่องมือค้นหา
โฆษณา Adwords
Google Ads เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาของ Google ยักษ์ เดิมเรียกว่า Google Adwords แต่ย่อมาจากแบรนด์
เป้าหมายของพวกเขาคือการเพิ่มอัตราการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณผ่านโฆษณาแบบเสียเงิน มีหลายตัวเลือกในการซื้อโฆษณาเหล่านี้
หนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการสร้างโฆษณาที่ประสบความสำเร็จคือการเลือกคำหลัก ด้วยวิธีนี้โฆษณาของคุณสามารถนำผู้ชมที่มีคุณภาพมาสู่เว็บไซต์ของคุณ
โดยผู้ชมที่มีคุณภาพเราหมายถึงผู้ชมที่เป็นสิ่งที่เราต้องการเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ที่เสนอ นี่คือความสำเร็จเฉพาะกับแคมเปญที่คิดออกอย่างดี ไม่เพียงเกี่ยวกับการออกไปซื้อคำหลัก แต่การเลือกคำหลักที่จะนำเสนอสู่สาธารณชนว่าแบรนด์ของเราต้องการ
การนำเนื้อหาของคุณสู่สาธารณะผ่านโฆษณาแบบชำระเงินสามารถเพิ่มความเร็วในกระบวนการรับลูกค้าเป้าหมายและลูกค้าในภายหลัง
SEO
SEO (Search Engine Optimization หรือภาษาสเปนการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้น) คือชุดของเทคนิคที่พิจารณาเนื้อหาของเราโดยเครื่องมือค้นหาเป็นเนื้อหาที่มีคุณภาพสำหรับคำค้นหา
ด้วยวิธีนี้เนื้อหาของเราสามารถปรากฏในอันดับแรกในเครื่องมือค้นหาโดยเฉพาะ Google ซึ่งเป็นผู้ให้บริการปริมาณการใช้ข้อมูลอินทรีย์ที่ใหญ่ที่สุดในปัจจุบัน ดังนั้นการเข้าชมเว็บไซต์ของเราโดยไม่จำเป็นต้องซื้อโฆษณา
SEO เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดขาเข้าใด ๆ ด้วยเทคนิคของเว็บไซต์ทำให้สามารถมองเห็นได้อย่างกว้างขวางและโดดเด่นจากคู่แข่งในราคาที่ถูกมากโดยเฉพาะเมื่อเปรียบเทียบกับกลยุทธ์ทางการตลาดอื่น ๆ และผลลัพธ์ที่ได้รับ
นอกเหนือจากการเป็นกลยุทธ์ในการเข้าถึงของธุรกิจใด ๆ SEO มีข้อดีอื่น ๆ ตัวอย่างเช่นจะทำให้คุณเข้าชมที่ผ่านการรับรองผลลัพธ์ในระยะยาวสามารถปรับขนาดได้ช่วยเสริมสร้างแบรนด์ของคุณและทำให้แพร่หลาย
สิ่งเดียวที่จะเก็บไว้ในใจก็คือว่านี่เป็นกลยุทธ์ที่จะนำมาซึ่งผลลัพธ์ที่คุณคาดหวังในระยะยาว
ในระยะสั้นคุณจะไม่เห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมอย่างไรก็ตามการแสดงผลที่ให้กับเว็บไซต์ของคุณเริ่มเพิ่มขึ้นจากช่วงเวลาแรกที่ใช่เป็นขั้นตอนเล็ก ๆ ที่เพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป
อย่างที่คุณเห็นกลยุทธ์ทั้งสองมีข้อดีโดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของคำตอบที่ได้รับจากแต่ละกลยุทธ์
ทั้งผลลัพธ์ในทันทีและการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ในระยะยาวจะก่อให้เกิดประโยชน์ต่อธุรกิจ
ดังนั้นที่นี่เราจะแสดงวิธีการรวมกลยุทธ์ทั้งสองเพื่อให้ได้ประโยชน์ที่พวกเขาสามารถนำมาให้แบรนด์ของคุณ
วิธีรวม Google Adwords และ SEO ใน Digital Marketing
เพลิดเพลินกับผลลัพธ์ระยะสั้นที่ Google Adwords นำมาพร้อมกับผลลัพธ์ระยะยาวที่ข้อเสนอ SEO นำมาซึ่งประโยชน์สำหรับธุรกิจทุกประเภท
การผสานรวม Google Adwords และ SEO ไม่ใช่เรื่องยากกลยุทธ์ทั้งสองสามารถเสริมและสนับสนุนซึ่งกันและกัน
ตัวอย่างเช่นหนึ่งในเทคนิค SEO คือการเลือกคำหลัก การกำหนดคำหลักของเว็บไซต์เป็นงานที่สำคัญไม่เพียง แต่จะได้รับปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไปเท่านั้น แต่ยังรวมถึงโฆษณาที่ต้องชำระเงินด้วย
ใน SEO คำหลักหรือคำหลักที่ได้รับมาจากหน้าเว็บนั้นมีความสำคัญและอยู่กับมันหรือว่าพวกเขาจะพบเว็บไซต์ของคุณในเครื่องมือค้นหา อย่างไรก็ตามโดยการสร้างโฆษณาที่มีค่าใช้จ่ายเราไม่เพียง แต่สามารถซื้อคำหลักได้เท่านั้น แต่ยังไม่รวมคำเพื่อให้กลุ่มเป้าหมายมีคุณสมบัติมากกว่า
คำหลักเชิงลบทำให้เราสามารถแบ่งกลุ่มผู้ชมที่เราต้องการให้ปรากฏในการค้นหาเพิ่มเติม ด้วยวิธีนี้เราจะได้รับในระยะสั้นกลุ่มเป้าหมายมากขึ้นด้วยโฆษณาประเภทนี้
ด้วย SEO ในระยะยาวเราจะได้รับผู้ชมที่กว้างขึ้น แต่ด้วยการลงทุนเริ่มแรกที่ไม่ซ้ำใครที่จะใช้ในการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพที่มุ่งเน้นลูกค้าในอุดมคติของเราเป็นที่รู้จักใน Inbound Marketing ในฐานะผู้ซื้อ
ข้อดีของการบูรณาการพวกเขาคืออะไร?
การใช้ SEO เพื่อประโยชน์ของแบรนด์เป็นไปได้ผ่านกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่แข็งแกร่ง เมื่อใช้แล้วแบรนด์ของคุณจะมีผลลัพธ์ในระยะยาวที่ยอดเยี่ยมและแนวโน้มของกลยุทธ์นี้คือยิ่งเวลาผ่านไปนานเท่าไหร่ผลลัพธ์ก็ยิ่งใหญ่ขึ้น
การลงทุนในกลยุทธ์นี้มีน้อยที่สุดดังนั้นเมื่อเปรียบเทียบเวลาที่รอกับผลลัพธ์ที่ได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนเป็นที่น่าพอใจและคุ้มค่าอย่างแน่นอน
ในทางกลับกันแคมเปญ Adwords หรือโฆษณา Google นำผลลัพธ์ระยะสั้นและช่วยให้คุณสามารถเพิ่มปริมาณการใช้งานจากช่วงเวลาที่มีการออกอากาศโฆษณา
นั่นคือเหตุผลที่หน้า Landing Page หรือหน้าการสมัครรับข้อมูลเพื่อแปลงผู้เข้าชมเหล่านี้มีประโยชน์มาก ด้วยวิธีนี้คุณสามารถเลี้ยงดูผู้ชมกลุ่มนี้ด้วยกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณเพื่อแปลงเป็นลูกค้าในภายหลัง
แม้จะมีหลายคนคิด แต่ทั้งสองกลยุทธ์เสริมกันอย่างสมบูรณ์และอนุญาตให้ได้ผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่กว่ากัน
ข้อสรุป
โฆษณา Google เป็นกลยุทธ์ที่นำปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณผ่านโฆษณาแบบชำระเงิน และ SEO ที่ใช้ในการตลาดเนื้อหานั้นเป็นกลยุทธ์ที่มีต้นทุนต่ำมากซึ่งจะช่วยให้เว็บไซต์ของคุณได้รับปริมาณการใช้ข้อมูลอินทรีย์อย่างไม่มีกำหนดนั่นคือในขณะที่เนื้อหาของคุณปรากฏบนอินเทอร์เน็ต
ในขณะที่โฆษณาที่ชำระเงินจะมีการรับส่งข้อมูลเฉพาะในช่วงเวลาที่ได้รับการว่าจ้าง แต่เนื้อหาที่มีคุณภาพจะเพิ่มอัตราการเข้าชมไปยังเว็บไซต์ตราบเท่าที่มีให้บนอินเทอร์เน็ต ซึ่งหมายความว่าไม่มีระยะเวลาที่ถูกต้องในขณะที่โฮสต์บนเครือข่าย
การบูรณาการทั้งสองวิธีในการรับปริมาณข้อมูลเป็นสิ่งจำเป็นในการสร้างกลยุทธ์ที่สมบูรณ์โดยคำนึงถึงผลลัพธ์ในทันทีและผลลัพธ์ระยะยาว
ด้วยการเสริมประสิทธิภาพด้วยกลยุทธ์อื่นทำให้เราสามารถสร้างผลประโยชน์มากมายให้กับแบรนด์
_______________
บทความนี้เขียนโดยÉrico Mafra ที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหา
